Читайте в новом выпуске журнала "Новости Маркетинга" статью "Аромабрендинг: как вывести восприятие бренда на осязаемый уровень"
КАК ВЫВЕСТИ ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА НА ОСЯЗАЕМЫЙ УРОВЕНЬ
Тщательно продуманный бренд – это не набор графических элементов и логотипа, а образ, который формируется в восприятии представителей целевой аудитории. Чем этот образ более отчетлив, тем выше оказывается успех компании. И абсолютно необязательно, чтобы каждый представитель аудитории воспринимал характер бренда или его коммуникацию одинаково – главное, чтобы потенциальный клиент чувствовал некоторое родство и принадлежность к философии компании